Il film diretto da Greta Gerwig ha centrato negli Usa un weekend d’esordio da 155 milioni di dollari, ben oltre le previsioni pre-lancio (90/100 milioni), il più alto di sempre per un film diretto da una donna. La bambola Mattel cattura un mondo dei sogni artificiale che infonde nostalgia e gioia, soddisfacendo il bisogno di fuga del pubblico
Perché Barbie sta causando così tanta isteria? Per un caleidoscopio di ragioni color caramello. Quello che è innegabilmente uno dei blockbuster più attesi e discussi dell’estate è già visto come una necessaria via di fuga da realtà più crude, come la guerra in Ucraina, problemi inflazionistici e condizioni meteorologiche estreme in tutto il mondo.
A ciò si aggiungano Margot Robbie, Ryan Gosling, Dua Lipa, Issa Rae, Will Ferrell e il resto del vasto cast e una colonna sonora stellare, un budget di 100 milioni di dollari e un marketing che ha coinvolto un centinaio di famosi brand. Da Gap, Boohoo e Zara, a Pinkberry e Burger King, i marchi della moda, della bellezza e degli articoli per la casa hanno tutti collaborato con il film interpretato da Margot Robbie e Ryan Gosling. Il negozio di vernici DTC Backdrop vende pittura murale “Dream House Pink”. Crocs ha realizzato un paio dei suoi caratteristici zoccoli in co-branding, aggiungendo suole glitterate rosa. Il rivenditore londinese Selfridges ha persino costruito una Barbie Dream House a grandezza naturale in negozio, dove gli acquirenti possono noleggiare look ispirati a diverse Barbie nel corso degli anni.
La frenesia dei media globali per tutto ciò che riguarda Barbie continua a circolare con CNN, Yahoo, Teen Vogue, Time magazine, NPR, The Guardian, The New Yorker e una miriade di altri punti vendita che attingono al fenomeno culturale che guida il traffico. Uscito nelle sale il 21 luglio, secondo i dati offerti dal The Hollywood Reporter, infatti, Barbie ha centrato un weekend d’esordio da 155 milioni di dollari, ben oltre le previsioni pre-lancio (90/100 milioni), il più alto di sempre per un film diretto da una donna (in precedenza Captain Marvel con 153 milioni). Ed è “boom” anche in Italia con un incasso vicino agli 8 milioni di euro nei primi tre giorni di programmazione.
Pensare in rosa
«Pensa in rosa! Pensa in rosa! Quando acquisti vestiti estivi. Pensa in rosa! Pensa in rosa!». Quel consiglio, cantato come un’epifania nel film musicale del 1957 Funny Face, è stato sicuramente ascoltato: basta dare un’occhiata alla moda e ai media. Il fascino del rosa – con tutte le sue sfumature – ha modellato quei motori culturali per generazioni, raggiungendo l’apice con “Barbie”.
Il colore è stato un dettaglio cruciale per i film e la televisione, da quella scena in Funny Face a Elle Woods che sfoggiava il suo iconico vestito da tribunale rosa vibrante dalla testa ai piedi in Legally Blonde del 2001, sino a The Marvelous Mrs. Maisel, dove le sfumature del rosa nei costumi giocano un ruolo simbolico nell’ultima stagione. E, ora, con l’uscita del film diretto da Greta Gerwig, la calda “Barbie Pink” è inevitabile.
Nel corso della storia, designer, artisti e marchi hanno giocato con le emozioni che il colore evoca, dando forma a significati in continua evoluzione. Dal genere alla classe, queste associazioni sono state costantemente sfidate, capovolte e sovvertite. Ma se la definizione di rosa è sempre in evoluzione, c’è una costante: la sua capacità di resistenza culturale.
I significati dietro le tante sfumature di rosa
Il rosa è diventato di moda per la prima volta nel XVIII secolo alla corte francese, grazie a una nuova fonte di tintura che conferiva un colore più vivido e duraturo ai tessuti, ha spiegato Valerie Steele, direttrice di The Museum at FIT e una delle autrici di “Pink: The History of a Punk, Pretty, Powerful Color”.
Da allora, il colore, man mano che le tinture rosa divennero più accessibili alla classe operaia, perse la sua associazione con ricchezza e prestigio. Quando divenne popolare, era indossato da uomini e donne allo stesso modo, ma negli anni Venti i grandi magazzini statunitensi rivendicarono il blu per i ragazzi e il rosa per le ragazze.
Facendo un balzo in avanti al 2016, uno dei motivi della scelta del rosa è stato l’aumento della “sfocatura di genere”. Il colore è stato rapidamente adottato dalla moda e dagli interior designer, guadagnandosi il soprannome di “millennial pink” e ricevendo un contenuto culturale, più evidente l’anno successivo alla marcia delle donne su Washington, dove i manifestanti hanno indossato rumorosamente “cappelli da figa” rosa. Il rosa è diventato il colore della ribellione.
La stagione di “Barbie Pink”
Il rosa è stato a lungo associato al marchio Barbie: ha persino il suo colore Pantone. Ma anche se la prima Barbie si vide nel 1959, Mattel non ha fatto uscire soltanto confezioni prevalentemente rosa fino agli anni Settanta, ha spiegato Kim Culmone, vicepresidente senior di Mattel e responsabile globale del design di Barbie e bambole alla moda. Discutendo delle sfumature di rosa associate al marchio, Culmone ha notato che c’è qualcosa di stimolante e gioioso in “Barbie Pink”. «Barbie è il marchio originale per l’emancipazione femminile», ha affermato Culmone.
Non è stata una sorpresa che il primo trailer integrale del film gocciolasse di rosa, mostrando Barbie Land come un divertente paese delle meraviglie di zucchero filato che sembra un po’ artificiale. Dopo che il trailer è stato rilasciato, le notizie hanno affermato che il team di produzione ha acquistato così tante lattine di vernice rosa da esaurire l’offerta mondiale.
Sfruttando il colore
Siamo attratti dai colori perché trasmettono istantaneamente varie emozioni, ha spiegato David Loranger, professore di fashion merchandising e marketing presso la Sacred Heart University. «Il miglior marketing è profondamente radicato nell’emozione».
Ogni colore ha un significato che percepiamo quasi intrinsecamente alla vista, sia che lo abbiamo appreso per associazione o solo per condizionamento, il che ci aiuta a comprendere intuitivamente il messaggio e il significato che viene trasmesso.
Quando si tratta di marketing dei consumatori, l’ampia varianza nei significati del rosa significa che tutti possono entrare in azione. Dall’alta moda – Valentino ha collaborato con Pantone e ha creato una collezione dalla tonalità personalizzata risultante, mostrata su una passerella rosa lo scorso marzo – agli oggetti di tutti i giorni, il rosa abbonda.
I marchi ora aiutano a modellare la nostra percezione del colore e avere una tonalità distintiva è utile. Racchiuso nel rosa, Barbie cattura un mondo dei sogni artificiale che infonde nostalgia e gioia, soddisfacendo il bisogno di fuga del pubblico.
Le persone sono felici di trovare qualcosa che catturi l’immaginazione e le trasporti in un posto semplice, felice e divertente: il rosa è quello.
